Пользователи мобильных устройств проводят большую часть своего времени… нет, не на работе… а в приложениях тех самых мобильных устройств. На них приходится более 85% времени работы в гаджете, остальной минимум достается браузерам и сайтам.
А что, если сайту преобразиться по-умному и стать приложением для пользователя оставаясь при этом верным себе?
Знакомьтесь, Progressive Web Application!
Та самая золотая середина между нативным приложением и сайтом – тяжеловесом.
Технология эта, пусть и многообещающая, но относительно недавняя.
Широко и активно заговорили о ней в 2018 году, а термин был введен инженером Google Алексом Расселом ещё в 2015 году.
PWA - этим термином было решено именовать веб-приложения, использующие "прогрессивный" дизайн, чтобы вести себя и функционировать аналогично приложениям.
Дьявол, как мы помним, кроется в деталях, а сложность понятия PWA - в определении “прогрессивное», к тому же, точного определения, что является или не является прогрессивным веб-приложением еще не придумали.
Но придумали некоторые определяющие характеристики, свойственные созданию и проектированию PWA (прогрессивного веб-приложения):
- использование ServiceWorkers - фоновых скриптов, выполняемых в браузере для обеспечения таких функций, как push-уведомления;
- использование манифестов приложений - стандартизированных JSON-файлов которые указывают платформе, как устанавливать и управлять вашим приложением;
- несколько общих тем дизайна, которые считаются уникальными и исключительно для PWA.
Технические акценты расставлены, переходим к описанию PWA, как технологии.
Итак, PWA запускаются в браузере. При этом, практически не уступают по функционалу приложениям для iOS или Android.
Их можно «устанавливать» на смартфон - на экране пользователя появляется соответствующая иконка. Но когда пользователь нажимает на неё, она открывает не приложение, а браузер с PWA.
И еще немного диджитализованного колдовства: PWA – умеет отправлять клиентам push-уведомления и работать в автономном режиме, как это делают все классические app.
Забрав лучшее от веба, PWA быстрее реагируют и работают непосредственно с основного сайта компании.
Сравнение существующих технологий
О достоинствах PWA структурно:
| Сайт | PWA | Нативное приложение |
| Работает без доступа в сеть | Х | V | V |
| Ярлык на экран | Х | V | V |
| Отправка push-уведомлений | Х | V | V |
| Лаконичный дизайн | Х | V | V |
| Не требует обновлений | V | V | Х |
| Не требует установки | V | V | Х |
| Работает на iOS / Android | V | V | Х |
| Индексируется поисковиками | V | V | Х |
| Одна система управления | V | V | Х |
Ко всему прочему, что PWA это выгодно! Минимум, на 70% экономичнее чем разработка «магазинных» приложений, потому что не требует целой команды разработчиков для разных платформ.
PWA не нужно размещать в AppStore и Google Play, поскольку вы можете предложить установку прямо на сайте с очередной акцией или скидкой.
Отсутствие риска быть удаленным без какого-либо уведомления с AppStore и Google Play.
Не нужны обязательные обновления со стороны пользователя. PWA обновляется самостоятельно, даже если автоматическое обновление отключено в маркетах.
И последнее, размер PWA - не более 1 мб, что гораздо меньше любого классического приложения.
Что же получает компания, выбрав технологию PWA:
- Увеличение продаж - а именно, стимуляцию повторного обращения к компании за продуктом/услугой;
- Увеличение среднего чека через дополнительные продажи с помощью push-уведомлений;
- Максимально быстрый доступ к продукту/услуге - одно нажатие на экран;
- Узнаваемость бренда - фирменный логотип ежедневно перед глазами клиента;
- Постоянная связь с клиентом - уведомления о любый изменениях в статусе заказа/записи на услугу, о доставке или оплате;
- Экономия на рекламе - никакого таргетинга и настройки рекламы, ваш клиент всегда с вами;
- Отсутствие конкуренции, как при поиске в браузере.
Кому выгодно?
В первую очередь, бизнесу, поддерживающему регулярное обращение клиентов в компанию.
Но, помимо этого есть две категории компаний, которым выгодно использование PWA-дизайна в приложениях:
➔ Первые — это стартапы, которым важно быстро и недорого обеспечить своих клиентов приложением. Такая технология отлично подходит для компаний, находящихся на ранней стадии развития и ограниченных в средствах, которые хотят быстро вывести на рынок MVP-приложение.
➔ Вторые - крупный бизнес-сегмент и успешные компании, желающие воспользоваться преимуществами современных тенденций в разработке приложений. Многие глобальные корпорации видят положительные результаты от перехода на PWA-стратегию в интересах своих пользователей.
Кто уже с PWA
Все больше и чаще мировые бренд-лидеры выбирают PWA для развития бизнеса, но есть примеры, где цифры говорят за аналитиков:
Twitter (все успевает J) разработал свое приложение Twitter Lite с учетом PWA. После внедрения Twitter Lite количество твитов увеличилось на 75%, количество страниц за сеанс - на 65%, а процент отказов снизился на 20%.
Forbes через PWA увеличил количество сессий на 43% и вдвойне повысил вовлеченность.
Китайский гигант ритейла AliExpress обогнал богатых и знаменитых, увеличив показатель конверсии для новых пользователей на 104%!
А Pinterest, насмотревшись на тенденции рынка, через PWA обеспечил рост доходов от рекламы самих пользователей на 44%.
Искренне радуемся и за Pinterest, и за пользователей.
Мы в Garpix уже много лет активно занимаемся разработкой мобильных приложений и следим за инновациями в этой сфере, чтобы снова и снова предлагать лучшие решения в разрезе последних цифровых тенденций. Нашим клиентам мы всегда рекомендуем адаптировать свои приложения под их собственные цели и бизнес-задачи. В некоторых случаях мобильные приложения могут быть разработаны как нативные, так и кроссплатформенные, чтобы обеспечить высокую производительность и доступ к основным системным ресурсам. Однако, есть проекты, где приложения PWA являются наиболее эффективным вариантом. Такие приложения не требуют регистрации в Google Play и App Store и могут быть легко использованы на десктопах.
