«ВКонтакте» обновил ретаргетинг

Команда «ВКонтакте» анонсировала обновление рекламного инструмента «Ретаргетинг» для редизайн-версии сайта. Теперь маркетологам достаточно установить единый пиксель ретаргетинга на всех страницах и при помощи настраиваемых правил собирать все нужные аудитории.

Ретаргетинг — это инструмент «ВКонтакте», позволяющий не просто нацеливать рекламные объявления на широкие категории пользователей, а показывать их конкретным людям: например, посетившим ваш сайт или оставившим свой контактный телефон или адрес электронной почты.

В результате обновления группы ретаргетинга теперь называются просто аудиториями, которые всё так же представляют собой настраиваемые базы пользователей для таргетирования рекламных объявлений. Создать аудиторию и наполнить её можно одним из двух следующих способов:

  • установив на сайт специальный код пикселя ретаргетинга, который будет отслеживать посетителей его страниц — для этого не обязательно знать их контактные данные;
  • загрузив файл со списком адресов электронной почты, номеров телефонов или идентификаторов (ID) пользователей ВКонтакте — при этом нет никаких ограничений на минимальное количество контактов в файле.

Важные изменения произошли с пикселем «ВКонтакте»: теперь это единый JavaScript-код, который достаточно один раз установить на все страницы сайта. Он будет отслеживать аудиторию, которую впоследствии можно настраивать по конкретным признакам прямо в интерфейсе рекламного кабинета «ВКонтакте».

Например, инструмент позволяет собирать пользователей, которые заинтересовались определёнными товарами или услугами на сайте, совершали заказ ранее или наоборот — не оплатили его. С помощью пикселя можно точечно показывать рекламу полученным аудиториям, к примеру, предлагая завершить покупку или получить скидку на заинтересовавший товар.

Старый код ретаргетинга продолжит работать и отслеживать аудитории страниц, на которые он был установлен, однако с его помощью не получится создать новые аудитории ретаргетинга. При желании можно установить код нового пикселя «ВКонтакте» на тот же сайт, где установлен старый код, чтобы иметь больше возможностей для настройки аудиторий и рекламы.

Все подробности и ответы на интересующие вас вопросы вы можете найти в обновленной справке «ВКонтакте».