Digital за неделю: Новости в сфере рекламы и маркетинга​​

Источник — vc.ru

Каждую неделю vc.ru совместно с performance-агентством Adventum собирает главные новости digital-сферы за неделю.

  • Instagram обновил политику работы с API и отключил все сторонние сервисы для просмотра ленты с видео и фотографиями. Часть «пострадавших» проектов перезапустилась в качестве сервисов аналитики.
  • В «Мастере отчетов 2.0» в интерфейсе «Яндекс.Директа» появился срез по месту клика. Теперь представители компаний смогут отследить, по какому элементу рекламного объявления пользователь перешел на сайт: по заголовку, по отображаемой ссылке или по быстрым ссылкам.
  • Ко Дню защиты детей Mail.Ru Group выпустила ролик, в котом рассказала, что в офисе каждый день исчезают конфеты — потому что дети из соседних домов заходят туда по дороге в школу и забирают сладости. К первому июня в компании решили угостить их более здоровой пищей — дольками яблок и моркови.

  • Руководство Instagram задумалось о введении системы денежных поощрений для популярных пользователей — в частности, для тех, кто публикует новости и спортивную информацию.
  • В 2015 году численность аудитории, использующей сервисы для блокировки рекламы в браузерах мобильных устройств, выросло на 90% и превысило 400 млн человек. Блокировщиком рекламы пользуется каждый пятый владелец смартфона, говорится в исследовании компании Pagefair.
  • Швейцарский производитель часов IWC Schaffhausen запустил digital-кампанию, в рамках которой посетители сайта фирмы могут написать собственное послание в виртуальном небе. Платформа доступна в том числе и на русском языке.
  • «Яндекс» запустил тестирование контекстной рекламы, которая по внешнему виду практически неотличима от обычной поисковой выдачи. Контент не выделяется желтым цветом, как это было всегда.
  • Google cтал самым популярным интернет-сервисом среди российских пользователей, согласно данным TNS за апрель 2016 года. Таких результатов удалось достигнуть за счёт аудитории мобильных устройств, отмечают «Ведомости».
  • В Германии появился первый в мире плачущий билборд от BMW для любителей автомобилей с откидным верхом — рекламный щит «грустит», когда портится погода. Как только начинается дождь, собранная вода поступает внутрь конструкции и появляется на внешней стороне билборда в виде слез изображенного человека.

  • «Яндекс.Директ» запустил автоматические пополнение баланса. Оплата возможна как с привязанной банковской карты, так и с кошелька в «Яндекс.Деньгах».
  • Расширенная статистика записей во «ВКонтакте» стала доступна тем сообществам, которые преодолели отметку в пять тысяч участников. Раньше для этого необходимо было иметь 10 тысяч подписчиков.
  • «Мегафон» снял рекламный сериал с Константином Хабенским о двух семьях в загородном доме. Ролики показывают, как связь помогает им решать разные проблемы.

  • Instagram анонсировал новые инструменты для бизнеса: коммерческие профили, статистику по аккаунту и возможность превратить публикации в рекламные объявления прямо в приложении. Вскоре новая функциональность будет доступна компаниям из США, Новой Зеландии и Австралии. В других странах опции появятся до конца 2016 года.
  • Twitter поделился с vc.ru списком самых популярных публикаций брендов в России за всё время. В него вошла постановочная беседа Google с «Билайном» и обыгрывание ситуации с часами Пескова в аккаунте «Тинькофф Банка».
  • Авиаперевозчик Etihad Airways выпустил ролик с Николь Кидман в формате 360 градусов. Видео должно помочь ощутить себя пассажиром бизнес-класса.